El sube y baja de Weight Watchers
Weight Watchers compañía fundada en 1960 por la ama de casa Jean Nidetch para el control de peso contrató a la auto proclamada “neutral-media agency”Duval Guillaume en Belgica para esta ejecución de ambient marketing.
Es del domino público que en las dietas se sube y se baja de manera constante, justo el efecto que Weight Watchers busca eliminar, con esto en mente se utilizaron los indicadores de piso en un elevador para simular el desagradable vaivén.
La idea es malévola y genial al mismo tiempo, nos hace ver nuestra propia debilidad al mantener nuestro peso y al mismo tiempo nos aclara que es Weight Watchers quien nos puede ayudar. ¡Lo único que pido es no subir en ese elevador!
Outdoor de Silberman´s Fitness Center en Estados Unidos
El famoso y reconocido Gimnasio de Jack Silberman en Tennessee, desarrolló una campaña en espectaculares con un particular enfoque en la gente obesa, según he leído no es muy nueva pero vale la pena comentarla.
En la ejecución se ve a un gordito de un lado que provoca que el anuncio entero se encuentre en diagonal, como en una especie de sube y baja en el que de su lado solamente baja.
Seguramente mucha gente más o menos delgada que sube un par de kilos encontrará el anuncio simpático e inclusive llamativo, sin embargo, no estoy seguro de que a la gente realmente obesa le resulte chistoso y sobre todo que provoque un incremento en las suscripciones al gimnasio que es finalmente lo que debería importarles.
Guerrilla de Wolf Hot Sauce en Tailandia
Esta ejecución desarrollada en Tailandia para Wolf Hot Sauce, por parte de McCann me parece muy ingeniosa.
Me gusta la idea del señor soplando aire caliente por el extremo sabor picante de la salsa, creo que es bastante ocurrente y aprovecha un espacio interesante en los baños. La pregunta obligada es si precisamente en ese momento (saliendo del baño) es donde quieres que la gente recuerde tu producto y si crees que el impacto ocasionado en dicho momento beneficiará positivamente a la marca.
Estrategia de Guerrilla en Chile: Ace
Procter & Gamble contrató a Leo Burnett en Chile para implementar esta estrategia de below the line en la que te enseñan de manera práctica la diferencia entre «blanco» y «blanco». La tarea consistía en localizar autos de color blanco pero que estuvieran ligeramente sucios, una vez ubicados, se limpiaba una región en forma de camiseta y se colocaba el flyer de la marca con la leyenda «recupere el blanco perdido».
Tengo algunas preguntas, pero la más importante es ¿que tanto se habrán dado cuenta los dueños de los coches de la camisa dibujada? Me temo que no mucho, si tu coche estaba tan sucio es por que seguramente no te importa lo suficiente para lavarlo ¿no creen?. La marca Ace de Procter & Gamble es el nombre que se utiliza en latinoamérica para sustituir a Tide que tiene en el mercado desde 1946. Un esfuerzo loable de BTL, que hace uso inteligente del entorno y de las bondades del horizonte urbano.
Pósters Interactivos de Rexona en Vietnam
Mientras que en este lado del charco Rexona se rompió el coco y se promueve con el «Gracias por Salvar a Fermín«, en Vietnam han desarrollado algo mucho más simple pero bastante efectivo. Consiste en un póster medio caido que al momento de ser levantado presenta a una chava tapándose la nariz con una mano y ofreciendo un desodorante con la otra.
La ejecución desarrollada por Lowe tiene un toque de astucia ya que al tener que levantar el póster se crea cierta interacción con el público y provoca que sea más memorable, sin embargo, también hay que considerar a la enorme cantidad de personas que pasarían por el espacio en el que se encuentra el póster y no harán el esfuerzo por levantarlo, limitando así el impacto total de la campaña.
Según se comenta, la campaña se ha distribuido principalmente en escuelas, bares y antros que frecuenta el target de la marca.
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